Très souvent, nous rencontrons des entreprises dont le projet de marketing digital est déjà avancé. Des outils techniques pour le site web, le blog, le marketing automation et le CRM ont été choisis et un budget inbound marketing débloqué ; les collaborateurs débordent d’enthousiasme, une « newsroom » a même été créée, ainsi que des […]
Véritable pilier de la méthodologie inbound en marketing digital, le buyer’s journey (parcours d’achat) désigne le cheminement suivi par un prospect entre le moment où il va prendre conscience de son besoin et celui où il achète. Comment ce parcours d’achat est-il modélisé ? Comment structurer la production pour s’assurer de proposer les bons contenus […]
Nos grands-parents disaient « loin des yeux, loin du coeur ». En digital c’est pareil. Alors animer votre blog de marque avec des contenus réguliers n’est plus une option. Petite remarque au sujet de la qualité des contenus web : que vous fassiez appel à une agence, des indépendants ou à l’interne, il n’est jamais acceptable de […]
Vous avez l’envie, les outils, et le budget nécessaire à votre démarche d’inbound marketing. Une newsroom a même été créée. « Y’a plus qu’à » ! Mais après un départ en fanfare, le comité éditorial tourne en rond, et n’arrive plus à identifier de bons sujets. Il vous manque probablement une ligne éditoriale bien formalisée. Pas de panique, […]
Le « content mapping » est l’un des outils de base de la production éditoriale en inbound marketing. Cette méthode vous aide à cartographier vos idées de contenus et à structurer vos opportunités de sujets. C’est un outil précieux pour vous assurer de proposer les bons contenus, aux bonnes personnes et au bon moment dans […]